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配资炒股门户网更别说满大街的瑞幸库迪

"爱她，就带她去哈根达斯"——这句曾经让无数情侣掏空钱包的魔性广告词，如今听起来就像个笑话。那个把甜筒卖到50元、月饼礼盒标价上千的"冰淇淋界爱马仕"，正在中国上演一场史诗级的大撤退。从年初466家门店缩水到385家，母公司急吼吼要甩卖中国业务，这出戏码看得人直呼"活该"！

二十多年前刚进中国时，哈根达斯可是把"割韭菜"玩出了新高度。1996年老百姓月工资才五百块，人家一个纸杯单球就敢要25元。装修得跟宫殿似的门店，配上那句洗脑广告词，愣是把超市货架上的普通冰淇淋包装成了"爱情入场券"。那时候约会不带姑娘去哈根达斯，简直就像现在求婚不买钻戒——寒碜！2006年到2015年销售额每年暴涨33%，月饼礼盒利润高得能吓死卖黄金的，这买卖做得比印钞机还来钱。

可惜好日子没过多久，互联网就把皇帝的新衣扒了个精光。年轻人翻墙一看，好家伙！美国超市里卖3美元的玩意儿，到中国摇身一变成了奢侈品。有网友算过账，同样产品在中美价差最高能达到90%，这不是把消费者当冤种是啥？更绝的是财报显示，这品牌七成收入都靠中国人贡献，典型的"吃你的饭还骂你是土鳖"。

现在年轻人可精着呢！约会都改去喜茶奈雪打卡，谁还当那个花五十块吃口冰淇淋的大冤种？奶茶店环境不比哈根达斯差，价格还只要零头。更别说满大街的瑞幸库迪，9块9就能买杯拿铁坐一下午。艾媒咨询的数据说透了真相：2025年愿意花20元以上买冰淇淋的只剩6.94%的憨憨，77%的聪明人都选10块以下的。哈根达斯那套"不买就是不爱我"的PUA话术，现在连初中生都忽悠不住了。

本土品牌的崛起更是给了当头一棒。钟薛高虽然后来玩脱了，但巅峰时期确实让哈根达斯慌了神。野人先生、波比艾斯这些新玩家更狠，用料实在还便宜，营销也接地气。人家搞联名、玩国潮的时候，哈根达斯还在那摆着"高端洋气"的谱儿。Gelato市场去年突破120亿，低糖低脂的健康理念直接把高热量选手踢出局。这就像智能手机时代还死守按键机，你不完蛋谁完蛋？

最讽刺的是降价自救的骚操作。上海山姆店搞快闪促销，189块能买十种口味，算下来比二十年前还便宜。部分门店更狠，外带咖啡直接打到9块9。早知今日何必当初？现在低头认怂，消费者反而觉得更来气——合着以前多花的钱都喂了狗？有网友吐槽："以前买哈根达斯要咬咬牙，现在看见它打折还得咬咬牙——怕牙被硌着！"

行业老大哥联合利华也撑不住了，今年三月把冰淇淋业务单独拆出去。2023年业绩跌6%，2024年又降1%，中国市场拖后腿功不可没。这情形就像当年的柯达，眼睁睁看着数码相机崛起还死抱着胶卷不放。蒙牛伊利现在都搞起高端冰淇淋，认养一头牛这类新锐品牌更懂年轻人要什么。哈根达斯呢？产品二十年如一日，门店成本高得吓人，活脱脱个冰淇淋界的"前朝遗老"。

看着通用磨坊股价年内暴跌15%，消费者倒是喜闻乐见。要我说这就是典型的"自己作死怨不得别人"。当年把中国消费者当傻子耍，现在被市场教做人纯属活该。有业内人士透露，哈根达斯美国总部至今没搞明白问题出在哪，还觉得是中国人不懂欣赏高端货。这心态跟某些奢侈品一个德行——卖不动就怪消费者没品位。要不说这些洋品牌怎么总在同一个坑里摔跤呢？